Balenciaga.com: De Nieuwe Esthetiek

Sample Balenciaga.com

Het is een tijdlang aftasten en puzzelen geweest maar ik denk dat we nu officieel kunnen stellen dat de modewereld en internet elkaar hebben gevonden. Deze observatie wordt belichaamd door de nieuwe website van Balenciaga. Waarom is die nu zo goed? Iemand heeft duidelijk opgemerkt dat mode en Tumblr voor elkaar gemaakt zijn en dat die manier van kijken uitgewerkt kon worden tot een nieuw soort website. Ja, met veel scrollen (daar waar lange tijd taboe op heeft gerust). Balenciaga.com is visueel rijk zonder dat het druk aanvoelt maar, en dit is essentieel, het modehuis is vrijgevig met informatie. Hoogwaardige afbeeldingen van lopende collecties (waar mogelijk gekoppeld aan een webshop) en een gulle greep in het archief. Dat is om twee redenen slim gedaan: er spreekt liefde uit voor de mode zelf en het verstevigt het beeld dat Balenciaga van zichzelf poneert –klasse, geschiedenis, traditie-. Het is een soort moodboard dat direct consumeerbaar is. Wel een minimum aan tekst, dat is gedegradeerd tot linksonder voor praktische en juridische opmerkingen.